Lorsque le géant de la recherche Web a lancé Google RankBrain en Octobre 2015, on ignorait que les implications de la technologie d’apprentissage automatique joueront un rôle dans les résultats de recherche Google. Essentiellement, Google a développé un système d’intelligence artificielle qui est conçu pour effectuer des requêtes de recherche plus efficace.
Il est important de comprendre que « RankBrain » est pas la seule chose que Google utilise pour fournir les résultats de recherche. La technologie Google RankBrain est actuellement incorporée dans l’algorithme de recherche. Il s’agit de l’un des centaines des signaux de classement utilisés par Google pour déterminer la position d’un site Web dans les résultats du moteur de recherche.
L’intelligence artificielle de Google RankBrain et les résultats de recherche
Depuis que RankBrain est considéré comme une forme d’intelligence artificielle, il est important de comprendre les implications de cette technologie a sur le SEO. Fondamentalement, la technologie permet à Google d’interpréter l’intention derrière nos requêtes de recherche, même si nous sommes imprécis ou vagues dans nos choix de mots clés. Par exemple, vous pouvez rechercher des informations sur des logiciels comptables, alors ce que vous voulez vraiment savoir est si ces logiciels peuvent gérer les besoins croissants de votre entreprise. A partir des requêtes de recherche passées, RankBrain peut déterminer que ce que vous voulez vraiment est l’information sur les logiciels de comptabilité d’entreprise et de fournir les résultats qu’il juge les plus pertinents. Si cela est exact dépend en grande partie d’une variété de facteurs, y compris la précision de votre recherche et vos dernières requêtes.
Essentiellement, Google a trouvé un moyen de rendre les résultats de recherche plus intuitives basée sur nos propres intentions, lors de l’exécution des recherches sur Internet. Cela nous permet de trouver les informations dont nous avons besoin plus rapidement, sans la frustration et les tracas de trier les pages des résultats de recherche. Cette technologie permet d’améliorer globalement l’expérience utilisateur.
Les implications de RankBrain sur le référencement
Alors, comment a tout cela impacté le référencement naturel ? Au fond, les tactiques SEO « white hat » ont toujours eu de bons résultats ces dernières années avec une légère différence. Le contenu a toujours joué un rôle important dans une campagne de référencement naturel efficace. Il continue d’être aussi important, même plus important, depuis que RankBrain a été déployé.
Lorsque nous cherchons des informations en ligne, nous avons l’espoir que Google nous renverra le contenu le plus pertinent, pour nous fournir rapidement l’information exacte que nous recherchons. Google apprend et arrive à interpréter intuitivement ces résultats en utilisant l’intelligence artificielle ou l’un des autres signaux de classement de l’algorithme de recherche. Leur objectif principal est de trouver le meilleur contenu, le plus efficace qui répondra à votre question, résoudre votre problème, ou vous fournir les connaissances que vous cherchez.
Pour avoir une chance de se situer sur la première page de Google pour une requête, votre site Web doit avoir du contenu de tout première qualité. A vrai dire, si votre campagne de référencement naturel utilise que des tactiques « white hat », vous serez toujours bien classé, indépendamment des modifications apportées par Google à son algorithme. Si tous les éléments sont en place : le contenu d’excellente qualité, la présence forte sur les médias sociaux, l’optimisation On-Site (On-Page) efficace surtout si votre campagne de référencement est de durée (plus d’un an), alors vous avez des chances importantes que votre site Internet soit bien positionné dans les moteurs de recherche à long terme.