97 % des visiteurs quittent un site sans convertir lors de leur première visite. Le remarketing Google Ads permet de les retrouver sur des millions de sites partenaires et de les ramener vers votre offre au bon moment. Combiné aux campagnes Display pour la prospection, c'est un levier puissant pour développer votre notoriété et vos conversions.
Le réseau Display de Google touche plus de 90 % des internautes dans le monde. Le remarketing cible spécifiquement ceux qui vous connaissent déjà.
Diffusion de bannières visuelles sur des sites partenaires Google en rapport avec votre activité. Ciblage par centres d'intérêt, mots-clés contextuels, emplacements spécifiques ou audiences similaires à vos clients existants. Idéal pour développer la notoriété de votre marque auprès de nouvelles audiences qualifiées dans l'Ain et au-delà.
Reciblage des visiteurs de votre site avec des annonces personnalisées en fonction des pages visitées. Un prospect qui a consulté une page service verra une annonce spécifique à cette prestation. Le remarketing est le levier au meilleur rapport coût/conversion car il cible une audience déjà engagée dans le parcours d'achat.
De la stratégie créative au suivi des conversions, je gère l'ensemble du dispositif Display et remarketing.
Conception de visuels adaptés à tous les formats du réseau Display (responsive, statiques, animés HTML5). Accroches percutantes, appels à l'action clairs et respect de votre charte graphique. Tests de plusieurs variantes créatives pour identifier celles qui génèrent le meilleur taux de clic et de conversion.
Construction d'audiences de remarketing segmentées par comportement : visiteurs de pages spécifiques, abandons de panier, visiteurs récurrents, prospects ayant passé du temps sur le site. Création d'audiences similaires (lookalike) basées sur vos meilleurs clients pour la prospection Display.
Pour les e-commerçants et les sites avec catalogue, mise en place du remarketing dynamique qui affiche automatiquement les produits ou services consultés par chaque visiteur. Connexion au flux de données Google Merchant Center, personnalisation des templates d'annonces et optimisation des enchères par produit.
Mise en place d'exclusions d'emplacements (sites non pertinents, applications mobiles mal ciblées), exclusions d'audiences (clients existants, candidats), frequency capping pour éviter la lassitude publicitaire. Optimisation continue des enchères par segment d'audience, appareil et moment de la journée.
Analyse de votre trafic actuel, identification des audiences à cibler en remarketing, définition des objectifs (notoriété, trafic, conversions). Si des campagnes Display existent déjà, audit de la structure, des emplacements et du budget alloué.
Mise en place ou vérification du tag Google Ads sur votre site, création des listes de remarketing dans Google Ads, paramétrage des audiences dans GA4. Configuration du flux produit pour le remarketing dynamique si applicable.
Conception des visuels, rédaction des accroches, paramétrage des campagnes dans Google Ads avec ciblage et enchères adaptés. Lancement avec un budget test pour valider les performances avant la montée en charge.
Analyse des performances par audience, emplacement et format. Exclusion des emplacements non performants, rotation des créatives, ajustement des enchères et du frequency capping. Rapports réguliers avec coût par conversion et ROAS par segment.
Discutons de votre stratégie Display et remarketing. Je vous propose un plan d'action adapté à votre budget et vos objectifs.
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